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농산물 유통시장에서 ‘직거래’가 대세로 굳어지고 있다. 중간에 도매시장 중도매인이 끼는 농산물 유통의 전통적 프로세스가 산지에서 곧장 일선 마트나 e커머스로 연결되는 형태로 확 바뀌는 추세다.

농산물은 인플레이션, 산지 농민 초고령화, 이상기후 등의 악재가 겹겹이 쌓여 생산 단계에서 고비용 구조가 만성화할 조짐을 보인다. 직거래 역량을 키워 유통 과정에서 가격 거품을 빼지 않으면 경쟁에서 뒤처질 수밖에 없다는 게 유통업계의 시각이다.

따라서 농수축임산물 개개인의 생산자가 실시간 상황에 부합하도록 관련정보를 등록ㆍ변경하고 개개인의 소비자와 연결ㆍ공유할 수 있는 국제특허로 등록된 [코드 및 키워드]기반의 [농직구]플랫폼은 선택이 아닌 필수로 관심이 고조되고 있는 것이 현실이다.